Khác biệt hay là chết (Differentiate or Die) – Jack Trout & Steve Rivkin

Cuốn sách kinh điển về marketing, khẳng định rằng trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, sự khác biệt là yếu tố sống còn của một thương hiệu. Hai tác giả đã đưa ra những chiến lược và ví dụ thực tế về cách tạo ra sự khác biệt độc đáo trong tâm trí khách hàng, từ sản phẩm, dịch vụ cho đến thông điệp truyền thông.