Hiệu ứng lan truyền – Jonah Berger

Tại sao một số sản phẩm, ý tưởng và câu chuyện lại trở nên phổ biến và được lan truyền một cách chóng mặt, trong khi những thứ khác lại chìm vào quên lãng? Giáo sư Jonah Berger đã dành nhiều năm nghiên cứu và đúc kết thành 6 nguyên tắc cốt lõi (STEPPS) tạo nên “hiệu ứng lan truyền”. Cuốn sách giải mã khoa học đằng sau sự “viral”, từ yếu tố “Công chúng”, “Tác nhân kích hoạt” cho đến “Câu chuyện”. Đây là một tác phẩm kinh điển về marketing, giúp bạn tạo ra những nội dung và sản phẩm có khả năng tự lan tỏa.